Registracija učesnika & doručak powered by Neoplanta

BREND STRATEGIJA | OGLAŠAVANJE | POGLED SA VRHA

💬 Digitalni mediji na prodajnom mestu koji funkcionišu (i zašto neki ne funkcionišu)

Tony Durham
ex P&G, Global Director of Shopper Based Design for Europe, India, Middle East and Africa

Digitalni mediji na prodajnom mestu obećavaju mnogo – ali u praksi često ne isporučuju rezultate. Ekrani su prisutni, tehnologija postoji, ali pažnja kupaca izostaje. Razlog je jednostavan: prečesto se dizajniraju iz perspektive sistema, a ne iz perspektive kupca.

U ovom predavanju, Tony Durham koristi svoje globalno iskustvo iz P&G-a da objasni kada i zašto digitalni mediji u prodavnici funkcionišu. Fokus nije na tehnologiji, već na razumevanju ponašanja kupaca na prodajnom mestu.

→ zašto „vidljivost“ ne znači automatski i pažnju kupca?
→ kako lokacija digitalnih medija direktno utiče na njihov efekat?
→ zašto se sadržaj mora razlikovati u zavisnosti od cilja: brend ili prodaja?
→ kako digitalni mediji danas često ponavljaju iste greške kao nekadašnji POS materijali?
→ šta razlikuje digitalne aktivacije koje menjaju ponašanje kupaca od onih koje samo „postoje“?

---

💬 Trendovi u oglašavanju u kriznim vremenima: Bez investicije nema rezultata

Mihailo Ponjavić
Media Director, Media House

→ marketing u nezvesnim vremenima - lekcije naučene u prošlosti
→ trendovi i promene u medijskoj industriji koje nam dolaze
→ pažnja i poverenje korisnika kao ključni atributi uspeha

---

💬 Igra kodova: Kako meriti stvarni uspeh marketinških aktivacija?

Goran Sovilj
co-founder & direktor prodaje, GMD Solutions

→ kako klijenti mere uspešnost svojih aktivacija u realnom vremenu?
→ kako se podaci dobijeni tokom aktivacije koriste za optimizaciju kampanje dok ona još traje?
→ kako postići više od „dobrog rezultata“ i pretvoriti aktivaciju u snažan prodajni i komunikacioni alat?

---

💬 Pogled sa vrha: 
kako trgovac vidi marketing brendova i budućnost tržišta?

Goran Kovačević, osnivač i suvlasnik, Gomex

Iz ugla trgovca koji je godinama bio uključen u donošenje strateških i operativnih odluka, Goran Kovačević donosi „pogled sa vrha“ na to kako danas funkcioniše marketing brendova na FMCG tržištu u Srbiji i kako su se odnosi između brendova i trgovaca postepeno menjali.

U svom izlaganju, osvrnuće se na sledeće:

→ kako je dolazak diskontera promenio tržišnu dinamiku i očekivanja potrošača?
→ na koji način su se brendovi prilagođavali kroz marketing i cenovne strategije?
→ da li je prava saradnja brendova i trgovaca moguća uz rast privatnih robnih marki?
→ da li danas brendovi i trgovci nastupaju kao dugoročni partneri ili kao akteri sa paralelnim ciljevima?
→ kako će se strategije brendova i retail igrača razvijati u narednih 3–5 godina u uslovima trajnih cenovnih pritisaka?

Pauza za kafu powered by NESCAFÉ

INOVACIJE

💬 Kako brend pobeđuje: moć distinktivnosti u svetu pretrpanog marketinga

Nataša Bojanić Brukner
Izvršna direktorka, Leo

→  šta distinktivnost znači danas – vizuelno, verbalno i iskustveno?
→  kako izgraditi brend identitet koji probija šum?
→  uloga doslednosti i autentičnosti u dugoročnom uspehu
→  kako meriti i optimizovati distinktivnost u praksi?

---

💬 Istine o inovacijama: kako nastaju pobednici

Miroslav Maslovarić
Co-founder & CEO, Community Media

→ kako koristiti AI za validaciju, a ne za generisanje "halucinacija"? 
→ zašto ljudski faktor i strateško "NE" postaju važniji nego ikad? 
→ kako razlikovati tehnološku novotariju od pravog tržišnog pobednika?

---

💬 Inovacije 2025: Šta nam prodaja govori o tome šta zaista funkcioniše?

Milica Živadinović
Customer Service Executive, NielsenIQ

→ koje vrste inovacija ostvaruju realan rast prodaje
→ kako potrošači reaguju na nove proizvode u uslovima inflacije i racionalizacije kupovine
→ šta podaci govore o optimalnom tajmingu, ceni i distribuciji

---

💬 Inovacije kao kiseonik za rast i razvoj brenda

Nataša Šarčević
Direktorka marketinga i inovacija, Atlantic Grupa, Štark

→ kako izgleda proces razvoja inovacija u velikom FMCG sistemu
→ uloga potrošačkih uvida u svakoj fazi razvoja
→ saradnja sa trgovcima kao ključ uspeha
→ kako meriti i optimizovati rezultate nakon lansiranja

ručak & druženje

NOVA PRAVILA U MARKETINGU

💬 In-house kreativne agencije: moda, nužnost ili konkurentska prednost u 2026?

Lazar Džamić
vodeći kreativni i digitalni brend strateg

U ovom predavanju, Lazar Džamić analizira zašto su in-house kreativne agencije postale strateška tema u 2026. godini, šta kompanije dobijaju, a šta gube ovim modelom, i pod kojim uslovima in-house tim može postati pravi motor rasta brenda. 
Kroz kombinaciju globalnih uvida, lokalnih primera i dubinskog razumevanja odnosa biznisa, kreativnosti i kulture, Lazar će se baviti pitanjima:
→  da li in-house agencije donose veću brzinu ili veću prosečnost?
→  kako balansirati kontrolu brenda i kreativnu slobodu?
→  koje kompetencije moraju ostati in-house, a koje je pametnije eksternalizovati?
→  kako se menja odnos sa eksternim agencijama kada postoji snažan interni tim?
→  šta razlikuje in-house tim koji „proizvodi materijale“ od onog koji gradi brend?

---

💬 New Rules of Marketing in 2026

TOP GLOBAL KEYNOTE SPEAKER
Dietmar Dahmen
expert on change, innovation, future technologies and customer centric success
BRAINKICKS

Marketing kakav smo poznavali više ne funkcioniše – ali nikada nije imao veći potencijal! 
U ovom eksplozivnom predavanju, vodeći globalni keynote govornik Dietmar Dahmen predstavlja nova pravila marketinga koja pomažu brendovima da ostanu relevantni, distinktivni i konkurentni u svetu fragmentirane pažnje i ubrzanih tehnoloških promena.

Ključni uvidi:
→ zašto tradicionalni marketinški pristupi često ne funkcionišu u ekonomiji pažnje?
→ kako balansirati kratkoročne rezultate i dugoročnu relevantnost brenda?
→ kako brendovi mogu da se diferenciraju i izgrade trajan uticaj?
→ praktični okviri za pretvaranje promena u konkurentsku prednost?