Goran Kovačević
osnivač i suvlasnik
Gomex
Šta ćemo čuti?
Pogled sa vrha: kako trgovac vidi marketing brendova i budućnost tržišta
Iz ugla trgovca koji je godinama bio uključen u donošenje strateških i operativnih odluka, Goran Kovačević donosi „pogled sa vrha“ na to kako danas funkcioniše marketing brendova na FMCG tržištu u Srbiji i kako su se odnosi između brendova i trgovaca postepeno menjali.
U kontekstu snažnog uticaja koji je dolazak Lidl-a imao na tržišnu dinamiku, prezentacija analizira kako su se marketinške i cenovne strategije brendova prilagođavale novim uslovima, kakav je bio efekat na kategorije i ponašanje potrošača, kao i gde su se otvorila pitanja dugoročne održivosti brend vrednosti.
Centralno pitanje predavanja glasi: da li je prava saradnja brendova i trgovaca moguća u uslovima snažnog diskonterskog pritiska i rasta privatnih robnih marki? Poseban fokus stavljen je na to da li brendovi i trgovci danas nastupaju kao dugoročni partneri ili kao akteri sa paralelnim ciljevima, i kakvu ulogu marketing ima u tom odnosu.
U završnici, predavanje nudi pogled unapred i razmatra kako bi se marketing brendova i strategije trgovaca mogle razvijati u naredne 3–5 godina, u okruženju trajnih cenovnih pritisaka, promenjenih očekivanja potrošača i potrebe za snažnijom saradnjom u lancu vrednosti.
O govorniku
Goran Kovačević je jedan od najistaknutijih srpskih preduzetnika i osnivač maloprodajnog lanca Gomex, koji je osnovao 1995. godine u Zrenjaninu. Tokom gotovo tri decenije vođenja kompanije, izgradio je Gomex u jedan od vodećih srpskih trgovinskih sistema, poznat po domaćem kapitalu, stabilnom rastu i društvenoj odgovornosti.
Godine 2022. prodao je većinski udeo od 51,5% investicionom fondu CEECAT Capital, dok je zadržao 48,5% vlasništva i ostao predsednik Nadzornog odbora. Prethodno je bio vlasnik 65% kompanije, dok je 35% pripadalo američkom fondu SEAF, koji je u suvlasništvu bio više od 13 godina. Prodajom SEAF-ovog i dela sopstvenog udela CEECAT-u, Gomex je dobio snažan kapitalni podsticaj i jasne razvojne planove za naredne godine.
Prema njegovim rečima, novi investicioni ciklus predviđa otvaranje 500 prodavnica manjeg formata širom Srbije, ulaganje od oko 25 miliona evra i zapošljavanje više od 3.500 novih radnika. Plan je da Gomex postane najveći srpski maloprodajni lanac, fokusiran na pristupačne i lokalno orijentisane formate, a ne na hipermarkete.
Preduzetnički put Kovačević je započeo u Odeljenju za pravne poslove Osiječke pivare. Rođen je 1962. godine u Osijeku, gde je diplomirao na Pravnom fakultetu Univerziteta u Osijeku.
Aktivan je i društveno angažovan – član je Upravnog odbora NALED-a, predsednik Upravnog odbora Narodnog pozorišta „Toša Jovanović“ u Zrenjaninu i predsednik poslovnog udruženja ZREPOK. Od 2020. godine član je Pokreta slobodnih građana i predsednik njegovog Odbora za ekonomiju, gde je autor ekonomskog programa stranke.
Dobitnik je brojnih priznanja, među kojima su:
→ Preduzetnik godine Zrenjanin (2004)
→ Nagrada Privredne komore Vojvodine (2009) i Privredne komore Srbije (2010, 2022)
→ Povelja „Kapetan Miša Anastasijević“ (2010, 2014)
→ Nagrada Grada Zrenjanina (2012)
→ Ličnost godine u oblasti privrede (2014, 2018)
Kovačević je poznat po otvorenom stavu, analitičnom pristupu i kritičkom pogledu na poslovno okruženje u Srbiji.
Pogled sa vrha: kako trgovac vidi marketing brendova i budućnost tržišta
Iz ugla trgovca koji je godinama bio uključen u donošenje strateških i operativnih odluka, Goran Kovačević donosi „pogled sa vrha“ na to kako danas funkcioniše marketing brendova na FMCG tržištu u Srbiji i kako su se odnosi između brendova i trgovaca postepeno menjali.
U kontekstu snažnog uticaja koji je dolazak Lidl-a imao na tržišnu dinamiku, prezentacija analizira kako su se marketinške i cenovne strategije brendova prilagođavale novim uslovima, kakav je bio efekat na kategorije i ponašanje potrošača, kao i gde su se otvorila pitanja dugoročne održivosti brend vrednosti.
Centralno pitanje predavanja glasi: da li je prava saradnja brendova i trgovaca moguća u uslovima snažnog diskonterskog pritiska i rasta privatnih robnih marki? Poseban fokus stavljen je na to da li brendovi i trgovci danas nastupaju kao dugoročni partneri ili kao akteri sa paralelnim ciljevima, i kakvu ulogu marketing ima u tom odnosu.
U završnici, predavanje nudi pogled unapred i razmatra kako bi se marketing brendova i strategije trgovaca mogle razvijati u naredne 3–5 godina, u okruženju trajnih cenovnih pritisaka, promenjenih očekivanja potrošača i potrebe za snažnijom saradnjom u lancu vrednosti.
O govorniku
Goran Kovačević je jedan od najistaknutijih srpskih preduzetnika i osnivač maloprodajnog lanca Gomex, koji je osnovao 1995. godine u Zrenjaninu. Tokom gotovo tri decenije vođenja kompanije, izgradio je Gomex u jedan od vodećih srpskih trgovinskih sistema, poznat po domaćem kapitalu, stabilnom rastu i društvenoj odgovornosti.
Godine 2022. prodao je većinski udeo od 51,5% investicionom fondu CEECAT Capital, dok je zadržao 48,5% vlasništva i ostao predsednik Nadzornog odbora. Prethodno je bio vlasnik 65% kompanije, dok je 35% pripadalo američkom fondu SEAF, koji je u suvlasništvu bio više od 13 godina. Prodajom SEAF-ovog i dela sopstvenog udela CEECAT-u, Gomex je dobio snažan kapitalni podsticaj i jasne razvojne planove za naredne godine.
Prema njegovim rečima, novi investicioni ciklus predviđa otvaranje 500 prodavnica manjeg formata širom Srbije, ulaganje od oko 25 miliona evra i zapošljavanje više od 3.500 novih radnika. Plan je da Gomex postane najveći srpski maloprodajni lanac, fokusiran na pristupačne i lokalno orijentisane formate, a ne na hipermarkete.
Preduzetnički put Kovačević je započeo u Odeljenju za pravne poslove Osiječke pivare. Rođen je 1962. godine u Osijeku, gde je diplomirao na Pravnom fakultetu Univerziteta u Osijeku.
Aktivan je i društveno angažovan – član je Upravnog odbora NALED-a, predsednik Upravnog odbora Narodnog pozorišta „Toša Jovanović“ u Zrenjaninu i predsednik poslovnog udruženja ZREPOK. Od 2020. godine član je Pokreta slobodnih građana i predsednik njegovog Odbora za ekonomiju, gde je autor ekonomskog programa stranke.
Dobitnik je brojnih priznanja, među kojima su:
→ Preduzetnik godine Zrenjanin (2004)
→ Nagrada Privredne komore Vojvodine (2009) i Privredne komore Srbije (2010, 2022)
→ Povelja „Kapetan Miša Anastasijević“ (2010, 2014)
→ Nagrada Grada Zrenjanina (2012)
→ Ličnost godine u oblasti privrede (2014, 2018)
Kovačević je poznat po otvorenom stavu, analitičnom pristupu i kritičkom pogledu na poslovno okruženje u Srbiji.
